El dominio de las cookies para la obtención de datos de usuario durante más de dos décadas parece estar llegando a su fin. Los principales causantes no son otros que el tan nombrado Reglamento de Protección de Datos (RGPD).
El RGPD obliga a las empresas a contar con el consentimiento explícito del usuario para hacer uso de sus datos. La normativa, que entrará lugar el próximo mayo, establecerá sanciones ejemplares a aquellas marcas que no se adecuen a la ley.
Ante este panorama, las compañías se desalientan cada vez más en el uso de las cookies, llegando a pensar, en su mayoría, que dejarán de depender de ellas en un futuro no muy lejano. El 63,8% de los encargados de marketing digital piensan que esa independencia llegará en menos de dos años, con un 24,8% defendiendo que ese momento tardará un poco más en llegar -entre dos y cinco años.
